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新媒体体系呈多样化商业模式需完善

发布时间:2020-02-11 08:04:14 阅读: 来源:FTC蓄能节能保温材料厂家

以网络电视台、手持电视及车载移动电视为代表的新型电视形式迅速普及,新媒体平台在丰富广电传输体系的同时,商业模式还有待进一步探索。

在过去的一年,以网络电视台、手持电视及车载移动电视为代表的新型电视形式迅速普及,许多新型应用在2009年取得了长足的发展,并呈现良好的发展势头,对传统媒体产生了一系列深远的影响。不过,业内专家认为,这些新媒体平台在丰富广电传输体系的同时,商业模式还有待进一步探索。

传输体系多样化

如今,包括CMMB、网络电视、IPTV、手机电视等应用构成了新媒体势力的主要力量,其与传统媒体相比,具有“大众传媒小众化”的独特魅力,为广播电视节目提供了多样化的平台。

在众多的新媒体中,网络电视备受关注,特别是去年中国网络电视台(简称CNTV)正式上线,被定义为新媒体领域的里程碑事件。CNTV在技术上集成了在线直播、点播、下载、视频搜索、视频分享等网络视频的各种手段,内容涵盖了央视、其他卫视及用户上传多个方面,覆盖终端囊括除了传统电视以外所有的屏幕,还在海外建设了若干镜像。

此外,相关事件还有:浙江广电集团新蓝网上线测试、芒果TV启用独立域名、深圳广电集团跨界平台“中国时刻”正式上线运营等。种种迹象显示,国内广电内容商在集体向网络视频领域扩张。据预测,2010年网络视频用户数将达到3.88亿,这无疑将吸引越来越多的广电内容商涉足网络视频市场。

国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初告诉,以网络电视台为代表的新媒体平台的出现,进一步丰富了广电传输体系,对传统媒体的发展产生深远影响。

另外,北京奥运会期间为大家所熟悉的CMMB,近期也发展迅速。其经过一年多的努力,已建成覆盖全国300多个地市的移动多媒体广播网,已经迈出商用的步伐。

中广传播总经理孙朝晖告诉记者:“CMMB的高覆盖率、低成本、高质量等特点使其成为继有线、地面、卫星之后又一个新的传播手段,已成为我国广播电视传播手段的重要延伸和补充。”

商业模式待完善

尽管传统的有线电视在运营模式上还有很多不足之处,但其“基本收视费+增值业务”的模式已基本成型,相比网络电视台和CMMB这样的新媒体平台,有线网络运营商的日子要好过得多。

以中央电视台主导的CNTV为例,由于央视作为内容制造商,并没有自己的有线运营网络,因此这成为其布局新媒体的最大困难。传统电视媒体打造网络电视台还需要依靠电视台持续“输血”才能生存。

深圳广电集团副总编辑李也平告诉记者:“以网络、手机和视频为核心要素的新兴媒体是一个资金密集型行业,以前并没有成熟的赢利模式出现,媒体形态和技术要素都在不断变换整合之中。”

业内专家表示,网络电视产业要实现赢利,就必须建立产业链式的经营模式,实现收入的多样化,包括网络广告、网络游戏、增值业务等,其中网络广告是最有潜力的项目。

相比网络电视台,CMMB的形势好得多。中广传播市场部总经理郭强告诉记者:“今年中广传播将陆续推动‘睛彩’导航、‘睛彩’财经业务的商用,还将与中国移动共同推动双向互动业务的发展。”

记者了解到,目前中广传播已与一些终端企业合作,用补贴的方式将资费捆绑到终端中,让用户购买终端后即可直接接收CMMB手持电视。由于中国目前只有中广传播这一家全国性手持电视运营商,因此在没有同行竞争的情况下,中广传播可以创造出多样化的赢利模式。

另外,目前CMMB尚无法实现双向互动,能实现这一功能的CMMB2在研发过程中,未来CMMB手持电视用户将能使用点播等双向增值业务。用免费策略扩大用户群,用免费基础上的广告业务弥补成本支出,再用个性化双向增值业务吸引特定的收费用户群,CMMB就能够形成多样化的赢利模式。

有线市场或受冲击

广电内容商涉足网络视频市场,在丰富互联网内容的同时,也将促使网络视频市场的竞争趋于白热化,以优酷、土豆为代表的传统视频网站将面临更为严峻的考验。

记者了解到,2009年8月,央视网、上海文广、凤凰网以及湖南金鹰网,在北京共同发起成立了网络视频版权保护联盟,为进入网络视频市场扫清竞争障碍。由于背靠各大电视台,他们在内容版权、牌照获取等方面较非广电系企业有巨大的优势。

分析人士认为,在内地传统视频网站中,除了优酷网和土豆网尚能坚持独立发展外,其他的要么投靠盛大、百度等产业巨鳄,要么干脆卖给广电内容商,剩下的只能被淘汰。

此外,广电内容商介入网络视频领域,对有线电视市场将形成一定的冲击。目前,互联网电视方兴未艾,一旦整机企业与广电内容商携手合作,将推动整机产业和内容产业的共同发展。“有线传输网络必须加快网络改造和整合的步伐,这样才能避免被边缘化。”分析师陈寿送告诉记者。

对广电来说,CMMB是有线电视的有益补充,不过随着CMMB功能的日益拓展,其有可能向有线领域渗透。记者了解到,CMMB的数据推送以及双向互动等功能完善后,完全有可能通过与数字电视机顶盒结合,将上述功能加载到电视终端上。

对于CMMB与机顶盒结合的可能性,中广传播终端部总经理孟斐告诉:“我们发展CMMB秉承的是‘终端无歧视原则’,只要有这方面的需求出现,我们都会支持。”

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