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新媒体也谈谈广告短信

发布时间:2020-02-11 07:58:51 阅读: 来源:FTC蓄能节能保温材料厂家

对于广告短信事件,论坛上的意见好像又非常不一致,不过大多数人好似都认为移动错了,但有一部分人认为错的不止移动一家而已,另两家同样有问题。我就不空谈行业团结了,现实中这是不可能的,但是请大家想一想,广告短信真的错了吗?错在哪里?短信到底该用来干什么?

以前和领导们谈到手机的未来应用空间,很多领导有一个共识,就是手机不仅仅是用来打电话的,把眼光盯在手机的话音应用上必定是死路一条!手机,更因该是个新媒体!大家因该都看过007的“明日帝国”,对电影中虚拟的媒体集团印象深刻。当今时间,眼球经济,媒体的作用无孔不入,无处不在。从纸质媒体,到无线电媒体,到电视媒体,媒体正一步步发展,中国市场上巨量的手机资源,以及手机已经拥有的媒体能力,已经使得手机媒体成为广告商和信息提供商眼中的一快肥肉。运营商自己不行动,也有人会要求你行动的。

根据系统区分的不同用户群,推送不同类型的广告信息,达到有针对性的广告效果,正是传统媒体的热切需要。传统媒体希望运营商成为一条通道,而且最好是免费的通道,来发展他们的业务。那么,为什么现在和运营商合作的都不是主流媒体,却是一些小公司呢?

1、主力媒体害怕手机新媒体的出现,使得传统媒体的广告收入下降。就像广电对推动数字电视无动力一样,传统媒体对新媒体也是排斥的,敌视的。只有新媒体的量做到了一定的市场,传统媒体才会重视,才会确定和新媒体的合作。

2、新媒体的重要核心是用户的细分,这是传统媒体根本无法做到的,也是传统媒体最害怕的。我们看所有的传统媒体,都是让用户自己来选择需要的部分,用户在看传统媒体的时候必须接受很多自己不感兴趣的内容。互联网只所以能够成为一个发展良好的新媒体,就是因为用户的主动权更多了,但是互联网发展的制约是:硬件成本、操作相对复杂、信息太多太杂而导航较弱。相对而言,手机的成本较小,操作也叫容易,需要解决的就是如何提供信息的问题。

3、运营商现在可以绕开传统媒体,通过手机直接发自己的广告,对传统媒体刺激最大。一是传统媒体少了广告费,咱们自己就把广告给做了;二是如果运营商做顺了,到时候可以给其他用户做广告(其实已经有合作模式了,银行、保险、百货、汽车、超市......),直接就是抢传统媒体的生意。

那么现在传统媒体怎么想,希望怎么和运营商合作?大家可以考虑一下,如果你是传统媒体的老板,你会怎么做?如果我是,一、抓把柄,抹黑,塑造一个运营商做广告的丑恶形象;二、争取用户,使得用户对运营商做广告反感,打击运营商的广告势头,让你量上不去;三、只要运营商量上不去,用户感知又不好,在次挂几个把柄搞一搞,争取以立法形式禁止运营商做广告。哈哈,然后就好办了,过一段时间就可以和运营商去谈合作事宜,主动权都在自己手上了,运营商不合作自己也没损失,如果合作利润拿大头。

所以现在不是自己闹的时候,讨论谁背黑锅是最差的做法,运营商的老大们真因该谈一谈怎么扭转这个局面,树立运营商做广告是合法的、正面的、符合用户需要的形象,才能得到和传统媒体的对话权,而不是被别人牵着鼻子走!

两个观点:

1、用户信息的保密性。

我认为运营商当然可以对用户信息进行统计和分类。但是不可以把用户信息直接提供给第三方(其实传统媒体也很想要啊),要做广告的可以根据运营商细分的类选择要投放到那一批用户,运营商只告诉广告商:细分用户的属性、用户量、接受效果(这个可以定义新的操作模式)。其实同时掌握用户信息和用户推送媒介是运营商最大的优势,切不可废弃;

2、垃圾短信如何定义。

短信的传播形式决定了,无用信息的接收不可避免。传统运营商希望的是禁止运营商自己做广告的权利,而运营商想的因该是规范广告商的行为。可定义某段号码为广告商号码,此段内如出现问题广告,运营商负责,责任再转给广告商,非此号段广告,属于个人行为,运营商不负责,请公安确定发送人是否需要负责,如果确定有问题可按照公安要求配合实施。

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