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新媒体广告开往春天的地铁

发布时间:2020-02-11 04:45:09 阅读: 来源:FTC蓄能节能保温材料厂家

随着新媒体的快速发展,传统媒体受新媒体的刺激开始逐渐走向低迷,有媒体人士认为:新媒体的一时风头正健,从长期来看,始终不能与传统媒体相抗衡。不管是新人笑或旧人哭,无可否认的是,2008年视频产业的盈利年已经开始全面展开,跑马圈地的广告营销也已经拉开战局。新媒体广告咨询公司AsiaICC表示:中国新媒体公司中,华扬联众的营收为6亿元,好耶5亿多,Neo@Ogilvy3亿元,接下来是大量1个多亿的公司。新媒体广告,谁能成为“1亿“公司之一,就看是否踏上开往春天的地铁。

新媒体春天已经来临

随着中国宽带用户的增加,用户对信息接收习惯的改变,新媒体正采取蚕食手段抢夺更多的用户份额,有用户就能带来广告的关注,且新媒体广告比传统媒体广告更能够向广告主提供精准的数据来跟踪用户的收视习惯、行为习惯、消费习惯等,广告能锁定更精准的人群,使得广告主品牌价值获得更高的营收。新媒体广告的咸鱼翻身也为视频内容带来多样化的选择,其传播载体对于内容的要求更高,如何使得内容与广告能更具传达性,激动网表示:

新媒体广告需要保证内容的安全性,而广告商投放视频广告首要考虑的是广告的安全性。安全性体现在几个方面,一个是内容的版权要合法,另一个是视频的内容不伤害品牌,第三个是视频内容与品牌的匹配。其认为彻底解决版权问题的视频内容才是有价值的,对广告主和消费者都会产生越来越大的影响力。

内容带动广告的发展,目前,内容运营商都纷纷瞄准这一市场,将更多的内容投放到新媒体的传播载体上,强调符合受众心理要求的新型网络视频广告模式。

整合就是营销

2008年,网络视频陷入“规定门”,随着细节的清晰,一大批视频网站陷入泥沼无法脱身,前期的资本投入,未来的内容来源,广告主对内容的要求,都使得整个产业在短时间内一时低迷。赳客负责人蔡可新认为,新媒体广告已经成为当今社会最重要的一种广告形式之一,受众对内容的需求和依赖性已经使得品牌广告主产生了兴趣,“规定门”的现象只是一时的,决定视频内容市场的强力拉升也会在低谷后出现,2008年的战役已经出现短兵相接的阶段。消费习惯改变营销模式,而整合营销将左右未来互联网的格局,如何拨动品牌广告主共鸣的琴弦,为客户提升品牌价值,还是在于广告和内容、渠道的无缝接入。在一个广告满天飞的今天,整合营销的有效性来的相当重要。

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