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自媒体百亿pv超泰勒斯威夫特娱乐至死成为全娱乐产业自媒体人新日

发布时间:2020-01-15 15:29:29 阅读: 来源:FTC蓄能节能保温材料厂家

这是个颇具传奇色彩的自媒体账号,账号主人是个89年出生的瑞典小孩,他的名字叫菲尼克斯·谢尔贝格。真名你或许没听过,不过,他有个广为人熟知的社交符号:PewDiePie。

如果要问:谁是世界上大到违反广告法的游戏直播平台?答案是twitch.tv,因为其月均访问人数超过1亿。那么,谁是非(zui)第(niu)二(B)的游戏玩家呢?答案自然是谢尔贝格。这名“非职业”游戏玩家,几乎不屑于做游戏直播,也很少参与电子竞技,若论微操技巧亦无过人之处。不过,他最近创造的一项世界纪录,使他成为当之无愧的“宇宙玩家”:PewDiePie所有游戏视频的总访问量,已经突破了100亿次。拥有3926万粉丝的谢尔贝格,其个人影响力足可与Twitch整个平台相抗衡。

PewDiePie之所以引人瞩目,不只因为它是最受欢迎的游戏频道,更因为它是视频网站首个pv破百亿的频道。百亿pv是什么概念?乐坛天后蕾哈娜、凯蒂·佩里的VEVO官方频道,艾伦脱口秀、吉米今夜秀官方频道,及迪士尼、华纳等电影预告片频道,对百亿大关都只能望洋兴叹。谁也想不到,一个连品牌名都背离传播学原则的自媒体,竟是第一个走进名人堂的。据老牌娱乐杂志《综艺》调查显示, 对13-17岁的美国青少年而言,PewDiePie的人气超过MV女神泰勒·斯威夫特,喜剧之王金·凯瑞,奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯,以及海盗船长约翰尼·德普。

橙子认为,PewDiePie之所以取得如此成就,是因为它超越了游戏频道的定位,处处透着互联网时代的泛娱乐精神。这种泛娱乐精神,超越了以打造明星IP为核心、发展粉丝经济的基础概念,它的内涵更深更广。具体表现在三个方面:

1) 一切为了娱乐、娱乐至死的游戏精神

2) 用创意头脑将各种娱乐形式融会贯通

3) 深挖自媒体品牌价值,开发覆盖全娱乐领域的衍生产品

对谢尔贝格来说,娱乐似乎并无界限,游戏、动漫、影视、综艺本是一体,你中有我,我中有你。

那么问题来了:PewDiePie究竟玩什么游戏?他的游戏技术到底有多精湛?何以取得如此大的成就?

恐怖题材与黑色幽默

到目前为止,PewDiePie频道有2484个视频,但除Minecraft等少数老少咸宜的游戏外,他对恐怖与冒险题材有独特的偏好。比如,《失忆症:黑暗后裔》《逃生》《寂静岭》《美国末日》等,都是他常玩的“生存恐怖”游戏。这些游戏的主题,大多脱胎于恐怖小说,表现手法则类似于电影里的恐怖片。其故事情节惊悚离奇,角色造型怪异可怕,常伴有悬疑而紧张的配乐,通过PewDiePie一惊一乍的解说,总能给观众带来特殊的娱乐效果。

做恐怖题材的游戏视频,竟能吸引数千万粉丝,说来似乎令不少人费解。但事实上,恐怖主题不仅对游戏玩家有魅力,对全娱乐产业都是如此。艾伦坡是恐怖小说的鼻祖,其哥特风格对后世文学影响深远,在他去世后,鬼屋场景频繁见诸畅销小说、玩具,还撬动了一个庞大的旅游市场。前两年国内观众最熟悉的美剧,僵尸题材令人目不遐接。它们不仅剧情惊悚,而且充满彼德·杰克逊式的黑色幽默,既惊悚又有趣。

比影视剧更离谱的是,恐怖电影常以低成本获得高回报,其票房表现令人瞪目结舌。历数史上最成功的商业大片,若计入通货膨胀因素,票房最高的影片当属《乱世佳人》,34.4亿美元票房近乎天文数字(与重映次数多有关系);其次是《阿凡达》与《星球大战》,票房都在30亿美元左右。不过,如果考虑投资回报比,它们并不是真正的赢家。

在投资回报最高的前10部影片里,恐怖片独占4席:《鬼影实录》《女巫布莱尔》《活死人之夜》《电锯惊魂》。拿《鬼影实录》来说,1.5万的制作成本,换来的是1.93亿的票房;《女巫布莱尔》呢,2.2万的成本,创造了2.48亿票房。在电影史上,恐怖片两次证明“一本万利”不是传说。游戏是互动娱乐,粉丝看谢尔贝格玩游戏,能获得看恐怖片的娱乐享受。

在“流行文化大熔炉”中娱乐至死

橙子认为,游戏玩家无外乎两种极端:一种以追求最强技术(或等级)为目标,一种以寻求最大快乐为目的。一心追求最强技术(或等级)的玩家,最理想的结局,是成为独狐求败,他们并不快乐。杰伦公举的快乐,建立在国民老公的痛苦之上。反过来也成立。

PewDiePie呢,那是另一种境界。如果说,没有参加过电竞大赛的游戏玩家,都是在耍流氓,那PewDiePie的技术自然是不好的,因为没有资料显示他参加过WCG或WC。但了不起的是, 他开创了全新的娱乐形式。PewDiePie的游戏视频,很难用传统方式去定义它:时而像游戏攻略,时而像娱乐新闻,时而像动画片,时而像模仿秀,时而像微电影,时而像脱口秀……配乐总是恰到好处,配音总是惟妙惟肖,5块钱特效更秒杀不少仙侠剧。他喜欢用绿幕合成技术,将自己挂在屏幕的一角,营造一种玩家走进游戏的代入感,比“御剑飞行”皮影戏的画风看着更自然。

他口才很棒,不输斯蒂芬·科拜尔,综艺感强到违反广告法,几乎每秒钟都能制造笑点。可以说,PewDiePie是了解流行文化的一扇窗,或者说,它是互联网文化的一面镜子。比如,游戏中反面角色的身体或头部,常被他替换成当下炙手可热的娱乐明星,跟着音乐节奏起舞,大声唱着调侃某国总统的歌词,竟丝毫没有违和感。在游戏间隙,他经常传授些PS或3D软件使用技巧,贾斯汀·比伯、奥巴马是常被恶搞的对象。他也偶尔发表对新闻事件的看法,形式跟CBS的脱口秀没啥不同。

随着游戏的进行,他的情绪常起伏不定,为了表达特定情绪,他的处理手法远比弹幕富有想象力。比如,当他被游戏bug伤到的时候,他会让摄影师给他几个面部特写,镜头逐渐往前推,只见他双眼冒火,头发竖起。紧接着,是他紧握的拳头开始冒汗,镜头切回游戏里,整个屏幕开始抖动,直到一个华丽的爆炸特效,将游戏角色炸得鲜血淋漓。

打通全娱乐产业链的自媒体人

谢尔贝格做游戏视频时,善于将游戏、影视、动漫及综艺融于一炉,且丝毫没有违和感。他对自媒体品牌价值的开发,即就PewDiePie这个强力IP价值的延伸,也堪称自媒体频道成功的典范。

谢尔贝格深知,泛娱乐战略的本质是粉丝经济。所以,建立与粉丝之间的良性互动是成功的关键。去年8月,他推出了PewDiePie的iPhone版官方app,方便用户浏览、收藏与分享视频。由于不忍YouTube频道被营销账号与广告信息攻占,他关闭了YouTube频道的评论功能,将粉丝迁移到更加纯净的broarmy论坛。后来虽恢复评论功能,但须经他审核才可发布。

在社群之星颁奖礼上,他不顾保安劝阻,热情地与粉丝打成一片。他的粉丝,大多与他年纪相仿。电脑屏幕前的孤单,使他们拥有共同的语言。他既不聘经纪人,也从不开新闻发布会,通过网络的直接沟通,拉近了与粉丝的距离。正因为有这种良性互动,他发起慈善募捐旋即凑齐百万美金。

有了庞大粉丝团的热情声援,PewDiePie的跨界发展自然顺理成章。谢尔贝格一直有个梦想,那就是做一款属于自己的游戏。这款游戏以他命名,正由Outerminds公司倾力研发,预计今年登录安卓、iOS乃至PC平台。颇有意思的是,在游戏里,谢尔贝格及其女友、爱犬,属于可控角色;而他生活中的好基友,则充当游戏里的NPC角色。除了游戏产品外,由谢尔贝格撰写的“鸡汤”文集《爱你的书》,也将于今秋由企鹅集团出版。书中的内容,主要是格言警句、人生哲理、笑话之类,配有精美的插图。本书有可能在10月发售,发行范围包括奥地利、法国、德国、美国等13个国家。

PewDiePie这个强力IP的价值,已经在游戏、图书、动漫、软件等领域初见成效,不过,它对娱乐产业的影响力还不止于此。大量的独立游戏开发商,排着队把自家新游戏光碟寄给他,只为了让他在YouTube频道上试玩。作为回报,他们要么支付一笔酬金,要么在游戏里植入PewDiePie相关元素,有时是为PewDiePie单独创造角色,有时是为他改变游戏设置。此外,PewDiePie还参与了众多广播与影视节目,可以说,他是打通整个娱乐产业链的自媒体巨人。

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